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开户配资炒股成功吸引了原本可能购买传统豪华车的消费群体

#2025成都国际车展#

汽势Auto-First｜特穆

作为国内四大A级车展之一，成都车展向来是车企展示新品、叩击区域市场的重要平台，也被视为中国汽车市场的风向标。

然而，即将于8月29日启幕的第二十八届成都车展，却将迎来一次前所未有的“豪华断层”。与往届豪车云集的盛况相比，今年的展馆布局出现显著变化，多家超豪华汽车品牌集体缺席，这一现象引发了行业内外的广泛关注与热议。

缺席阵容：超豪华与二线豪华品牌全梯队“消失”

根据今年成都车展的官方展位图，以往专门汇聚保时捷、宾利、兰博基尼、劳斯莱斯等顶级品牌的16号豪华馆，今年已被小米、红旗、广汽本田、小红书、宁德时代等科技与新能源品牌取代。

这意味着，曾经在展台上熠熠生辉的外资超豪华品牌，将集体淡出这一国内最重要的车展舞台。

不仅如此，除一线超豪华品牌外，雷克萨斯、捷尼赛思、捷豹路虎等二线豪华品牌也同样未出现在本届车展的参展名单中。

也就是说，此次缺席的豪华品牌，涵盖了“超豪华+二线豪华”全梯队，阵容堪称庞大。其中，玛莎拉蒂和英菲尼迪实际上从去年开始就已退出成都车展，而今年更多品牌的加入，让这一“缺席潮”显得更为醒目。

市场遇冷：销量滑坡下的成本考量

豪华品牌集体缺席的背后，首当其冲的原因是市场销量的持续滑坡。中国汽车流通协会发布的数据显示，超豪华品牌进口量自2023年起持续走低，2024年加速下滑，这一趋势在2025年仍在延续。

以保时捷为例，2025年1-7月其在华销量仅为21,302辆，同比下降28%，且仅占其全球市场总销量的14.5%，相比巅峰时期30%的占比跌去近半，这已经是保时捷在中国市场连续第四年的销量下滑。玛莎拉蒂的处境则更为艰难，去年在华销量只有1,209辆，同比下滑58%，今年1-5月仅售384辆，市场表现极为惨淡。其他超豪华品牌如宾利、兰博基尼等虽未公开具体数据，但据渠道反馈，其订单量和终端优惠力度均显疲软。

比超豪华品牌低一个级别的BBA（奔驰、宝马、奥迪）品牌，日子同样不好过。今年7月份，奔驰销量同比下滑37.2%，宝马下滑21.7%，奥迪下滑26.6%。

二线豪华品牌的处境则更加艰难，雷克萨斯、英菲尼迪、捷豹路虎等品牌的市场空间被不断挤压。

从市场份额来看，今年7月豪华车零售量仅为17万辆，同比下降20%，环比下降29%。豪华品牌在当月的零售份额只有9.3%，同比下降了3个百分点。

在销量不佳的情况下，参展成本与收益的不平衡愈发凸显。一些经销商向媒体透露：“现在库存压力很大，单车利润也在缩水。往年靠着车展能收获不少订单，但现在投入上百万元搭建展台，最终转化效果大不如前。”

这清晰地反映出，对于豪华品牌而言，在当前市场环境下，大规模车展的投入产出比正在下降，参展所带来的实际效益难以覆盖高昂的成本，这成为它们缺席成都车展的重要现实因素。

竞争冲击：中国新能源品牌的崛起

与豪华品牌节节败退形成鲜明对比的，是中国新能源品牌的全面崛起。这种此消彼长的关系，正是理解中国车市现状的关键。

随着新能源汽车渗透率突破50%，中国新能源品牌高端车型正凭借电动化、智能化方面的领先优势，成功吸引了原本可能购买传统豪华车的消费群体。

当消费者越来越看重智能座舱、自动驾驶、车联网等科技配置时，传统豪华品牌在燃油车时代的品牌溢价和性能优势正被快速稀释。例如，一些中国新能源品牌的车型，不仅在续航里程、充电速度等方面取得了显著进步，还在智能驾驶辅助系统的应用上走在了行业前列，为消费者带来了更便捷、更安全的驾驶体验。

相比之下，许多豪华品牌在电动化和智能化转型方面相对滞后，产品更新速度较慢，难以满足消费者对于新技术、新体验的追求。

更为深层的变化是，中国消费者的购车理念正在发生转变。新一代消费者更加注重产品的实际科技含量和使用体验，而非单纯的车标价值。特别是高端车型消费者，出现了“配置冗余”与“技术炫耀”并重的消费心理，他们希望所购买的车辆不仅具有高品质的制造工艺和豪华的内饰，更要有领先的科技配置来彰显其独特性和先进性。

在这样的竞争压力下，产品线单一、定价高昂且技术转型缓慢的超豪华品牌抗风险能力就显得尤其单薄。即使是传统豪华品牌，也不得不通过大幅降价来维持销量，这又进一步损害了其品牌溢价能力。

参展策略：目标客户与营销方式的转变

对于超豪华品牌而言，其目标客户群体相对小众且具有特定的消费偏好。大规模车展这种相对嘈杂、开放的环境，并不一定是他们接触目标客户的最佳渠道。劳斯莱斯此前曾表示，将更加注重针对高端客户的私密品鉴活动；兰博基尼也在加大对品牌体验中心的投入。这些举措表明，超豪华品牌正逐渐转向通过定制化、专属化的体验活动，来与目标客户进行更深入、更精准的沟通。

在当前的市场环境下，豪华品牌需要重新审视自身的参展价值和营销策略。车展虽然具有广泛的传播效应和品牌展示功能，但对于豪华品牌来说，如何在有限的资源下实现更高效的品牌传播和客户转化，是需要重新思考的问题。

通过精准定位目标客户，采用更贴合其需求和喜好的营销方式，或许能够在激烈的市场竞争中找到新的突破点。